保健食品廣告案例

1、找一個推銷產品的案例

同樣舉個保健品方面的例子。腦白金應該說創造了保健品方面的銷售奇跡，但大家也知道它的功能僅僅是改善睡眠、潤腸通便。如果僅僅宣傳這些，應該說絕對不會有十幾億的銷售額。但大家也同樣知道腦白金火爆的原因——今年過節不收禮，收禮只收腦白金。所以說不一定需要你產品的是你的目標人群。
還有個例子也能說明問題，大家知道最需要清肺的是吸煙人群，而大部分吸煙的男性仍然每天看著註明了『吸煙有害健康「的煙盒去吞雲吐霧。而清華清茶卻大膽的把自己的訴求對象轉向目標消費者的老婆——「老公，煙戒不了，喝點清華清茶洗洗肺吧。」這個大膽的創新同樣收到了很好的效果。

丙的做法更讓人大吃一驚，因為他創造了循環的效益。而且找到了一個嶄新的市場。但丙的做法給我最大的啟發卻是一個很簡單的商業道理——雙贏。讓別人賺到錢，自己才會賺錢。這是經濟學法則中永恆的真理。

或許大家也有這樣的資料，2002年中國保健品銷售額最高的並不是腦白金、也不是百消丹、太太口服液等知名保健品。而是安利紐崔萊以30億元之巨的銷售額榮膺國內保健品銷售冠軍。而他們的營銷方式就是讓自己的消費者同時成為自己的銷售員，讓你在享受好產品的同時也享受財富。我們暫且不論這種經營方式是否合理，但追求雙贏的原則是沒有任何錯誤的。

一個簡單的故事引證出很多營銷方式，正確的說法應該說營銷沒有定式，只要你找到了適合你自己的合理方式，產品就不難銷售。但關鍵一點是要開放你的思維，不要總想應該怎樣或者必須怎樣。

條條大路通羅馬，沒有不好賣的產品，只有賣不好產品的人。讓我們共同記住這句話用來共勉。

2、廣告文案的案例

要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。

廣告文案的案例

標題：送出你的愛

標語：想通過網路表達你對他的愛？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛在心口難開？還是當面說不出sorry？或者「說」愛還不夠？那就通過肯德基的「送出你的愛」活動來展現你特別的表達方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什麼？快來參加吧！

隨文：詳情請見： 或者 肯德基主頁：　畫面說明：

標題和標語在畫面的上方，中央是肯德基「送」給全體消費者的「愛」——

TO：親愛的消費者

肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費者提供放心食品和優質服務。

FROM：肯德基

正文緊隨其後，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

(2)保健食品廣告案例擴展資料

由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。

所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。

3、舉例虛假廣告的案例

寧波象山倪氏堂醫學科技有限公司發布虛假廣告案：

當事人在其店堂、微信公眾號、淘寶網店等場所、平台發布有關介紹「老倪膏葯」（醫療器械）功能的廣告，廣告內容含有安全性斷言或保證、說明治癒率等內容，且廣告內容未經相關部門審批，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十六條、第二十八條規定。

象山縣市場監督管理局根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，對當事人作出責令停止發布、在相應范圍內消除影響、罰款人民幣80萬元的處罰。因當事人的違法行為同時涉嫌構成虛假廣告罪，該案已移交公安部門依法處理。

(3)保健食品廣告案例擴展資料：

表現形式：

（一）誇大失實的廣告：一般是經營者對自己生產、銷售的產品的質量製作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規模、技術標准、價格等資料進行誇大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

（二）語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，並影響其購買決策和其他經濟行為。

（三）不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。

4、滬工商發布11件虛假廣告案例 互聯網公司＂上榜＂？

3月11日報道：2016年是新《廣告法》施行後的首個完整年度，東方網記者獲悉，上海市工商和市場監管部門嚴格執法，共查處違法廣告案件2802件，罰沒款總計8556萬元，同比分別增長37%和46%。此外，上海市工商局於日前發出了2017年第1號虛假違法廣告公告，對11件典型虛假違法廣告案例予以曝光。

據了解，此次被曝光的典型案例包括：恆龍金尊廣場、上海國際建材家居品牌中心等將商辦類房產混同於居住類房產宣傳的虛假廣告，宣傳「買一層送一層」的百祿商業廣場虛假廣告，通過百度付費搜索平台發布的違法醫療廣告，通過搜狗付費搜索平台發布的「大眾搬場」虛假廣告，博為峰軟體公司發布的首例違法互聯網彈窗廣告，貶低他人的「朋友圈」杯中學生足球賽廣告，以及違法使用禁止性用語的「澳佳寶」營養補充劑廣告和天使口腔門診部廣告。

如，上海慎達投資管理有限公司在代理銷售房產項目的印刷品廣告中稱「智能SOHO公寓，大虹橋配套核心住宅區，精裝首付25萬起安家大上海」，將土地用途為商業用地、產品類型為商鋪和辦公用房的非居住用途商辦類房產，混同於住宅類房產進行宣傳，構成虛假廣告，被依法處罰款3.88萬元。

韋博英語的店堂宣傳冊、微信公眾號，以「學霸分享」的形式宣傳部分學員的學習心得和考試成績等內容，構成在教育培訓廣告中違法使用受益者的名義或者形象作推薦、證明，被依法處罰款18.4萬元。

上海時代天使實業有限公司為其關聯企業「天使口腔門診」提供管理和廣告宣傳服務，在天使口腔官網中含有「全球CAD/CAM第一品牌」「採用國際頂級品質烤瓷材料」「產品佔有中國市場70%以上的份額」「XX種植系統生物相容性好，無毒無副作用……」等內容，構成違法使用禁止性用語、違法使用無法驗證的統計資料、違法使用表示安全性的斷言等廣告違法行為，被依法處罰款20萬元。

據了解，此次曝光的多個廣告案例中，除虛假或貶低他人等違法行為外，還違法使用絕對化用語。違法使用絕對化用語的廣告案件已經成為僅次於虛假廣告的第二大廣告違法行為，2016年被處罰款合計2209萬元，占廣告案件罰沒款總量的25%。此次曝光的「澳佳寶」廣告，則是違反《廣告法》第十七條規定的典型案例，即在普通商品廣告中違法使用預防或治療疾病的用語、與葯品或醫療器械相混淆的用語。此類違法廣告常見於保健食品、普通食品或化妝品等商品廣告中，多發於網購平台，是第三大廣告違法行為。

佳歲（上海）貿易有限公司在屬於普通食品的營養補充劑廣告中，含有食品或其主要成分可以預防、治療相關疾病的內容，如「治療心腦血管疾病，成人關節炎輔助治療」等用語，同時還宣稱「澳佳寶是澳洲排名第一的膳食營養補充劑品牌」，均構成違法使用禁止性用語的廣告違法行為，被依法處罰款34.66萬元。

此外，此次曝光的8件違法廣告案例涉及互聯網媒介，互聯網廣告已成為廣告執法的主要內容。據統計，2016年本市互聯網（含移動互聯網）廣告案件數和罰沒款分別占總量的63%和54%，同比分別增長64%和126%，2016年全市監測互聯網廣告155萬條，占監測總量60%，本市工商和市場監管部門目前在查的廣告案件中，互聯網廣告佔85%。2016年9月1日施行的《互聯網廣告管理暫行辦法》首次將推銷商品或服務的付費搜索內容確定為互聯網廣告。此次曝光的百度和搜狗平台的付費搜索廣告案例，相關平台作為廣告發布者，均未有效履行廣告審查的法定義務，致使虛假違法廣告產生。

如，百度在線網路技術（北京）有限公司上海軟體技術分公司作為互聯網付費搜索廣告的發布者，未能有效履行法定義務，發布未經審查的南浦婦科醫院、徐浦中醫醫院、安平醫院、川沙天獅門診部等醫療機構廣告，並且相關搜索關鍵詞所指向的是上述醫療機構不具備資質的醫療服務內容。當事人被依法處罰款2.8萬元，相關醫療機構亦因違法醫療廣告被依法處罰款共4.6萬元。

北京搜狗信息服務有限公司承接某自然人冒用上海海博搬場公司名義發布「海博搬場」廣告（經查證，該公司已在廣告發布的9個月前注銷），後又將搜索關鍵詞和相關廣告內容修改為「大眾搬場」，構成虛假廣告。當事人作為互聯網付費搜索廣告的發布者，未能有效履行法定義務，明知、應知廣告虛假仍然發布，被依法處罰款1.03萬元。

上海市工商局表示，上海廣告市場秩序總體穩定可控，但虛假廣告、違法使用絕對化用語廣告等違法行為仍不同程度存在，部分企業缺少對廣告法律的重視和了解，而相關行政處罰記錄可能對企業信用帶來不利影響。上海市工商和市場監管部門將繼續對包括自媒體在內的互聯網廣告給予高度關注，嚴格執行《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》各項規定，強化廣告監管執法，嚴厲查處虛假違法廣告。

5、保健品成功營銷案例

這里有保健品營銷的專業知識，可以參考

6、請幫忙介紹幾個最近的虛假葯品廣告案例

案例一
2004年，上海各級工商部門共查處各類違法廣告1039件，罰沒款822萬元，有力地規范了上海的廣告宣傳秩序。為進一步懲戒違法主體，維護消費者權益，昨天市工商局向社會公布2004年上海工商部門查處的十大虛假違法廣告案件。
北京九九方元保健品經銷有限公司上海分公司發布虛假保健食品違法廣告案。2004年6月以來，該公司利用媒體、宣傳冊等宣傳「富硒靈芝寶」保健食品，廣告內容中誇大了產品的功效，稱「適合各個時期的腫瘤患者」、「明顯降低腫瘤復發與轉移的幾率」、「全國服用腫瘤患者數已超過50萬」等，嚴重誤導腫瘤患者。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款8000元。
案例二
上海教衛進修學院發布虛假招生廣告案。2004年7月，該學院利用媒體發布「航空乘務員就業培訓班」，稱可以「保證入選學員順利進入民航系統就業。」實際上無任何單位授權該學院開設航空乘務員培訓班，以及定向就業招生，學院無法保證入選學員進入民航系統就業。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款18600元。
案例三
上海林賽嬌生物科技發展有限公司發布虛假違法保健食品廣告案。2004年3月，該公司利用報紙發布廣告宣傳「腸清茶」保健食品廣告，廣告超出批準的保健功能范圍，稱「毛孔變小、皮膚細膩，失眠得到改善」。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款24000元。
案例四
上海智繪生物醫學研究有限公司發布虛假葯品廣告案。2004年6月，該公司為其經銷的「東方靈芝寶」靈芝膠囊葯品自行設計並散發印刷品進行廣告宣傳，稱這種葯品可以「治癌、抗癌」，而這種葯品實際經批準的葯理作用與「治療癌症」無任何關系。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款10000元。
案例五
上海金谷葯物研究有限公司發布虛假保健食品違法廣告案。該公司在明知其產品核定的保健功能為「改善記憶、抗疲勞、延緩衰老」的情況下，利用產品的成分進行虛假的廣告宣傳，誤導消費者以為產品「對腦萎縮、老年痴呆」等疾病有治療作用。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款10000元。
案例六
上海中科敬業生化技術有限公司發布違法保健食品廣告案。2004年2月，該公司在本市報紙發布「中科甲爾膠囊」保健食品廣告，廣告中的「溶解沉積在血管內壁的血斑、血栓，疏通血管經脈；調節血粘」等內容，超出了該產品實際被批準的保健功能范圍，誤導了消費者。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款2300元。
案例七
上海可麗可心保健品有限公司發布虛假減肥產品廣告案。2004年2月，該公司在本市某報紙發布廣告，稱「一個月減肥20斤，兩個月40斤」，「45天就能減30斤」，並承諾少減一斤可全額退款，這些說辭無相關證明，片面誇大產品減肥效果，欺騙和誤導了消費者。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款5000元。
案例八
上海南洋醫院有限公司發布違法醫療廣告案。2004年5月，該醫院通過其擅自發布的印刷品，大肆進行治療尖銳濕疣、淋病等性病的醫療廣告宣傳，並含有「保證治癒」的內容，嚴重違反了法律、法規的規定。
處罰：責令停止發布違法廣告並處罰款2000元。
案例九
上海楊浦區醫聯門診部發布虛假醫療廣告案。2004年9月，該門診部利用報紙發布醫療廣告，稱其推出的「光子減肥」項目，「只需一次，終結漫漫減肥路」，「只需一次一小時，做到想減哪兒就減哪兒，讓您真正擁有永久苗條的身材」，誤導了消費者。

7、寫保健品文案需要注意什麼?_?應該怎麼寫呢？

保健品廣告文案怎麼寫
?

軟文是從企業戰略、事件本身出發
,
而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以
及如何從定位出發後
,
我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

軟文是從企業戰略、事件本身出發
,
而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以
及如何從定位出發後
,
我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

一、關於保健品廣告文案必須知道的

1
、文案的目的
:
賣貨

2
、文案的作用
:
與消費者進行「深度溝通」
,
讓每一句話說到消費者心坎里

3
、文案的寫法
:
「剪刀
+
漿糊」
、一根「紅線」串起若干「鑽石」
。

文案經常由新聞切入
,
這些新聞材料
,
我們稱為「鑽石」
,
這些鑽石需要我們不停地讀報、剪報、收集而來
,
因此俗
稱「剪刀
+
漿糊」
;
這些鑽石用一根紅線
(
加工、整理
)
連貫起來
,
就形成了半篇文案
(
鑽石型材料僅為引入、提出問題
)
。

4
、文案的形式
:
與武學一樣
,
文無定式
,
適合自己的就是最好的
,
不必拘泥於形式。

5
、文案的主題
:
市場營銷策略圍繞消費者展開
,
軟文要配合營銷戰略
,
針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理
展開。每篇軟文只能有一個主題
,
我們常常用一個系列、一個階段的軟文圍繞一個主題
(
在一定階段內
,
用各篇軟文組
成一個系列
,
圍繞一個主題進行新聞炒作
)
。

6
、軟文的文字
:
用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。

7
、軟文的問題
:
由於保健品業由於市場環境的特殊性
,
保健品軟文必須解決「產品信任度」問題。

通過豐富有趣的素材、有說服力的產品機理與功效、對消費者的攻心策略、企業實力、科研力量等消除消費者
的懷疑
,
切不可成為「王婆賣瓜式」文案。

二、動筆之前必須考慮的

WHY(
為什麼——文案寫作目的
)

WHY?
就是說要清楚為什麼要寫這篇文案
?
必須符合產品的整體營銷戰略。是單獨使用還是和其他文案組成一個
系列
?
在整個廣告活動中我寫的這篇文案擔負著什麼樣的任務
?
是前期概念宣傳
?
還是直接推動賣貨
?
還是傳達促銷信
息提高銷量
?

WHAT(
寫什麼——文案寫作內容
)

WHAT?
是指正文的主要寫作內容。
內容必須符合產品的定位
,
企業的營銷定位以及文案的寫作目的
(WHY)
。
下文
詳述。

WHO(
對誰說——文案讀者對象
)

這一點尤其重要
,
這需要我們前期做好詳細、
科學的市場調研。
對消費者進行透徹地研究
,
了解消費者的消費理念、
消費習慣、媒體接受習慣、信息傳播渠道、購買者還是消費者等。

案例
:
綠力膠囊是國內增高保健品第一品牌
,
在上市之初
,
我們做了非常科學、詳細的市場調研。綠力的消費者是
11-22
歲的青少年
,
這部分青少年又分為三個群體
;
而綠力的購買群體則是他們的家長。我們對三個購買群體進行了消
費者對增高保健品的認識及信任度、購買意識形態及決定、消費習慣、價格及功效期望指數、促銷方式、媒體信息
傳播接受習慣等方面進行了全方面的調研分析
,
確保了廣告、文案操作的正確性。

WHEN(
何時說——文案每階段寫作重點
)

文案最好是主題炒作
,
每一個系列的文案有其目的
,
每篇文案有其目的。在每一個階段
,
文案訴求的重點是不同的
,
這一點需要在定位時就要把握好。否則
,
當某一篇或幾篇文案沒有體現出效果時
,
將陷入迷茫的狀態。

案例
:
先生口服液在進行品牌診斷
,
策劃二次上市過程中
,
我們提出「線粒能」的概念
,
為了教育消費者
,
通過「如果
沒有男人
,
世界將會怎樣
?
」系列「危機篇」文案進行「男人累了、男人不行了」等主題進行炒作
,

主標題
:
《如果沒有男人
,
世界將會怎樣
?
》

·腦力危機、精力危機、性力危機
!
中年男人
,
你為何如此脆弱
?

·
6
種男人的中年危機

·實話實說
:
男人
,
其實我很累

·焦點訪談
:
中年男性生存危機

·老公
,
如果沒有你
,
我和孩子明天將如何
?

·線粒能
,
見證中年男人走向「腐敗」

上述
6
篇「危機篇」系列文案
(
半版
),
分別從社會、媒體、自身、親人、專家的角度來闡述「如果沒有男人
,
世界
將會怎樣
?
」的主題
,
在一周內同一報媒上連續投放
5
個半版
,
以高頻率、強勁勢頭引導社會各界在茶前飯後討論「男

人在社會中所處的地位、所承受的壓力」
,
引導大家關心男人的健康
,
同時將「線粒能」的概念融合進去。每一篇文案
串在一起是一個非常有機的在整體
,
有很強的邏輯性
,
單篇有很強的可讀性
,
層層推進
,
從而啟動市場的大門。

WHERE(
何地說——文案發布媒介和區域
)

這是產品營銷體系中不可或缺的一部分
,
但不是本文中所提的重點
,
暫且略去不寫。但有一點需要注意
,
由於各種
媒體的閱讀人群不同
,
發布的文案必須針對這個群體。

案例
:
男士營養品
,
購買人群有兩類
:
男人、男的另一半
(
包括妻子、情人
)
。如果投放《晨報》等新聞類的報紙
,
主
要是給男人看的
,
那麼文案訴求點是一類
;
如果投放女性常讀的《精品購物指南》
,
那麼訴求點是另一種了。兩者的閱
讀習慣、消費心理、消費習慣截然不同。

HOW(
怎麼說——文案的表達方式
)

文案的表達方式有多種多樣
,
有新聞性、機理性、故事性、專家介紹性、流行性等
,
運用何種類型的文案
,
需要根
據文案的定位來進行。通常運用最多的是各種方式交叉、綜合運用。比如以新聞段落切入、中間插入消費者證言、
最後以機理性文案結尾。

三、文案的標題

現代社會是注意力經濟。現在每天接觸到的新聞、消息多得大腦無法處理
,
一篇文案能不能引起讀者的注意力決
定了它的效果。好的文案首先取決於題目的水平
,
題目是否合乎產品定位、是否具備震憾力、誘惑力
,
對能否引起讀者
的興趣
,
達到心靈的共鳴非常重要。

腦白金的電視廣告
,
大家都說俗
,
但有效。
因此
,
寫標題時必須注意一個原則
:
標題可以俗
,
可以土得掉渣
,
但不能為了
媚俗而媚俗
;
只要消費者喜歡
,
只要消費者喜歡的俗
,
我們才能去媚
,
否則就是熱臉貼上冷屁股。

文案標題的分類
:

1
、情感類
:
日常生活中常說、常用、能引起消費者及讀者共鳴的話作為標題

如
:
媽媽
,
我為何比別人短了
5
厘米
?

媽媽
,
你怎麼把我生得這么矮
?

男人
,
不是你不行
,
為啥就缺激情
?

中年男人
,
你到底怎麼了
?

其實類似的詞、語句很多
,
都是平常日常生活中常說、常用的
,
很多人也都知道
,
但真正要用起來的時候卻冥思苦
想
,
關鍵還是要靠平時生活當中多留心、多觀察、多積累。

2
、新聞類
:
以名人、知名事件、科技新發現等吸引人眼球

如
:
喬丹為何能長到
2.25
米
?

張學良
,
夏天不睡覺

焦點訪談
:
中國男人怎麼了
?

高科技破解
:
中國女人為何被稱為「黃臉婆」

3
、流行類
:
以對比、流行、熱賣來刺激消費者從眾心理

如
:
廣州人高了
,
北京人高了
,
青島人怎麼辦
?

增高僅需
99
元
,
讓島城的孩子瘋長
!

給腸子洗澡
,
咱也瘋狂一把
!

4
、恐嚇類
:
以恐嚇消費者達到目的

如
:
一天不睡覺
,
等於抽三包煙

別讓腸子成了垃圾桶

別讓矮身材拖垮孩子你的一生

5
、機理類
:
以功效、價格、產品機理來吸引消費者

如
:
怎樣讓孩子多長高
17
厘米
?

三地專家強強聯手

挑戰孩子身高極限

增高僅需
99
元
,
讓島城的孩子瘋長
!

婷美阻糖減肥
,
減得快、減得多、長久保持不反彈
!

6
、權威、神秘類
:
以業內權威專家或國內權威部門的意見、產品出自某地作為標題

如
:

黃金搭檔
:
《中國營養學會聲明

黃金搭檔
:
有功能無毒性》

黃金搭檔
:
《中國疾病預防控制中心
(
營養與食品安全所
)
權威實驗
:
女人皮膚水分增加
28.3%
》

8、跪求一份食品違法廣告的案例！謝謝

（新聞周報2006年4月18日報道）目前安徽安慶保健食品市場出現一種怪現狀：一些保健食品經當地食品葯品監督管理局多次發送違法廣告通知書，但這些產品仍在大肆宣傳。

葯監部門負責人無奈地說：「我們沒有執法權，處理權在工商部門。」而安慶市工商行政管理局廣告科負責人坦言，確已收到葯監部門多起移送的違法廣告通知書，市公平交易局下過一次「整改通知」。食品葯監移送的違法廣告通知書，依據的是行業內部規定；我們依據的是廣告法，對移送的通知書可以不完全採納。

保健食品銷售全靠廣告支持
3月上旬記者以消費者咨詢的身份撥通了保健食品「快邦片」在安徽安慶的熱線電話，該接線人熱情地介紹了一些情況。記者表示出濃烈的興趣，提出想做該產品的生意。接線人就將負責人李的電話給了記者，記者與該負責人聯繫上，對方很警惕地問：如何知道這個號碼的？記者說：「在報紙上看了你們的廣告，對你們的產品很感興趣，市場上口碑也很好。」記者稱是縣區的，家屬開了一個小葯店，想與其合作，電話是接線人員告訴的。溝通一番後，該負責人漸漸隨和起來，打消了顧慮，同意下午在安慶大葯房見面。下午如約見面後記者問道：「該產品好做嗎？」負責人快語道：「當然了，你看我們如果沒有實力，能進安慶葯品第一品牌安慶大葯房嗎？我們的位置是最顯眼的。」記者一看：果然，大門兩邊都放滿了該產品，很是搶眼，宣傳品也很吸引人的眼球。該負責人又說，我們有一整套市場成功的營銷模式：在當地首先和相關部門搞好關系；利用當地的葯店、超市將產品打入這些場所；葯監、工商、媒體我們都有關系。作為經銷商不用費神，我們長期進行廣告支持，經銷商只管發貨收錢就行了，產品沒有賣不出去的，穩賺錢。記者好奇地問道：「真的像廣告上宣傳的那麼有效嗎？」該負責人笑道：「為了促銷做生意，廣告上當然要誇大點了，保健食品的銷售完全是靠廣告支持。更何況,我們給媒體的廣告費每年很多的。」

食品葯監、工商各執一詞
「快邦片」真的像廣告上說的那樣神奇嗎？帶著疑問，記者與食品葯品監督管理局食品科聯繫上，食品科負責人說：「目前我市保健食品違法廣告很多，只要發現了我們就發違法廣告移送通知書，請工商行政管理部門依法處理。」但采訪中卻出人意料的發現：在7份保健食品違法廣告移送通知書中，竟有一種產品在短時間內發了多次違法移送通知書，其中「快邦片」產品於去年10月28日、11月30日刊登的廣告均因無保健食品廣告批准文號、含有表示產品功效的斷言和保證、含有「安全」、「無副作用」、「權威」等承諾、無「本品不能代替葯物」的忠告語等問題而違法移送至工商部門。為何出現上述現象？葯監部門負責人無奈地說道：「我們沒有執法權，處理權在工商部門。雖然我們是食品葯品監督管理部門，不了解的還以為是我們的事，但我們的處境很尷尬，形象地說我們只是義務監督員。」該負責人還指出：保健食品的廣告發布前應當向保健食品批准文件持有者所在地的省、自治區、直轄市（食品）葯品監督管理部門提出申請。保健食品廣告必須標明保健食品產品名稱、批准文號、廣告批准文號、保健食品的標識、保健食品不適宜人群，並且廣告中必須說明或標明「本品不能代替葯物」的忠告語，電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現。但更出人意料的是：廣告審查機關移送的違法廣告非但沒有得到有效的遏制，反而又公然於近期（2006年3月1日「快邦片」、3月7日「9快9」、3月2日「快邦片」）出現違法廣告。後經了解，僅「快邦片」一款產品從2005年11月至2006年2月刊發廣告就高達25期。
3月10日記者與安慶工商行政管理局取得了聯系，當記者問及為何移送的違法廣告得不到查處時，該局廣告科負責人坦言，確已收到葯監部門多起移送的違法廣告通知書，但由於科室人手不夠，市公平交易局下過一次「整改通知」。食品葯監移送的違法廣告通知書，依據的是行業內部規定；我們依據的是廣告法，對移送的通知書我們可以不完全採納。

9、如何做保健品網路推廣?

最佳答案隨著我國人民經濟水平、生活質量的不斷提高，保健營養品又迎來了第二個春天，但是第一波保健品浪潮已經讓消費者變得很精明，因此廣告也越來越難做了，這個也是眾多保健品企業的呼聲。但是卻不乏有保健品企業做得很成功zd的。 益生康健、九九維康現在是靠電子商務做得比較成功的國內保健品企業了，而單從產品來看，紐崔萊卻做得很成功，然後功內能上看，左旋肉鹼的減肥功能的保健品依靠強勢的網路廣告搶盡了風頭。 縱觀這幾個案例，他們的成功無疑做了不是單純的依靠某種網路推廣方式就成功的，不論是依靠網路廣告、視頻營銷、活動促銷、口碑營銷、病毒營銷...他們更重要的是進行持續的、系統的、長期的網路營銷，可以看出他們的網路推廣是被規劃到網路營銷的戰略議程上的，因此，生命力才會越來越強，就像一個孩子被喂得越來越大。所以創奇互動效果營銷公司建容議您做一個長期的、系統的網路推廣規劃，更重要的是堅持、持續的去執行。具體的網路推廣方法網路上一搜一大堆，零際就不多做贅述了，希望對您有用。