醫葯保健廣告

1、現在電視等媒體上面的醫葯保健品的廣告鋪天蓋地，其中不少都存在著問題。

醫葯保健品的廣告負責部門：各省食品葯品監督管理局的市場部，你直接投訴，馬上就有人來找你解決

葯品廣告審查辦法

第一條 依據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國葯品管理法》的有關規定，制定本辦法。

第二條 凡利用各種媒介或者形式發布葯品廣告，包括葯品生產、經營企業的產品宣傳材料，均應當按照本辦法進行審查。

第三條 葯品廣告審查的依據：

（一）《中華人民共和國廣告法》；

（二）《中華人民共和國葯品管理法》；

（三）國家有關廣告管理的行政法規及廣告監督管理機關制定的廣告審查標准。

第四條 國務院衛生行政部門和省、自治區、直轄市衛生行政部門（以下簡稱省級衛生行政部門）為葯品廣告的審查機關。廣告審查機關在同級廣告監督管理機關的指導下，對葯品廣告進行審查。葯品廣告審查機關負有向廣告監督管理機關提出對違法葯品廣告進行查處的責任。

第五條 利用重點媒介發布的葯品廣告，新葯、境外生產的葯品的廣告，需經國務院衛生行政部門審查，並取得葯品審查批准文號後，方可發布。

其他葯品廣告，需經廣告主所在地省級衛生行政部門審查，並取得葯品審查批准文號後，方可發布。需在異地發布的葯品廣告，須持所在地衛生行政部門審查批准文件，經廣告發布地的省級衛生行政部門換發廣告發布地的葯品廣告審查批准文號後，方可發布。

第六條 凡申請發布葯品廣告，應當向葯品廣告審查機關提出申請，填寫《葯品廣告審查表》，並提交下列證明文件：

（一）申請人及生產者的營業執照副本；

（二）《葯品生產企業許可證》或者《葯品經營企業許可證》副本；

（三）該葯品的生產批准文件、質量標准、說明書、包裝；

（四）該葯品的《商標注冊證》或其他由國家工商行政管理局商標局出具的證明該商標注冊的文件；

（五）有商品名稱的葯品，必須提交國務院衛生行政部門批準的該商品名稱的批准材料；

（六）法律、法規規定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。

第七條 凡申請發布境外生產的葯品的廣告，應當向國務院衛生行政部門提出申請，填寫《葯品廣告審查表》，並提交下列證明文件及相應的中文譯本：

（一）申請人及生產者的營業執照副本；

（二）該葯品的《進口葯品注冊證》；

（三）該葯品的質量標准、說明書、包裝；

（四）法律、法規規定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。

申請發布境外生產的葯品的廣告，可以由申請者委託中國境內的葯品經銷者或者廣告經營者代為辦理審查手續。

第八條 葯品廣告的初審：

葯品廣告審查機關對廣告申請人提供的證明文件的真實性、有效性、合法性、完整性和廣告製作前文稿的真實性、合法性進行審查，並於受理申請之日起十日內做出初審決定，發給《葯品廣告初審決定通知書》。

第九條 葯品廣告的終審：

廣告申請人憑葯品廣告初審合格決定，將製作的廣告作品送交原廣告審查機關，原廣告審查機關在受理申請之日起十日內做出終審決定。對終審合格者，簽發《葯品廣告審查表》，並發給葯品廣告審查批准文號；對終審不合格者，應當通知廣告申請人，並說明理由。

廣告申請人可以直接申請終審。廣告審查機關應當在受理申請之日起十日內做出終審決定。

第十條 葯品廣告審查機關發出的《葯品廣告初審決定通知書》和《葯品廣告審查表》，應當由廣告審查機關的負責人簽字，並加蓋葯品廣告審查專用印章。

葯品廣告審查機關應當將通過終審的《葯品廣告審查表》，送同級廣告監督管理機關備查。

第十一條 葯品廣告審查批准文號的有效期為一年。有效期滿後需繼續發布的，應當在期滿前二個月向原審查機關重新提出申請。

第十二條 有下列情況之一的葯品廣告，審查機關應當調回復審，復審期間，停止發布該葯品廣告：

（一）廣告審查批准依據發生變化的；

（二）國務院衛生行政部門認為省級廣告審查批准機關的批准不妥的；

（三）廣告監督管理機關提出復審建議的；

（四）廣告審查機關認為應當調回復審的其他情況。

第十三條 有下列情況之一的葯品廣告，原審查機關應當收回《葯品廣告審查表》，撤銷葯品廣告審查批准文號：

（一）臨床發現葯品有新的不良反應的；

（二）《葯品生產企業許可證》、《葯品經營企業許可證》、《營業執照》被吊銷的；

（三）葯品被撤銷生產批准文號的；

（四）葯品廣告內容超出葯品廣告審查機關審查批準的內容的；

（五）被國家列為淘汰的葯品品種的；

（六）葯品廣告復審不合格的；

（七）衛生行政部門認為不宜發布的；

（八）廣告監督管理機關立案查處的。

第十四條 廣告內容需要改動或者葯品的質量標准發生變化的葯品廣告，應當重新申請審查。

第十五條 葯品廣告審查機關做出撤銷葯品廣告審查批准文號的決定，應當同時送同級廣告監督管理機關備查。

第十六條 葯品廣告審查機關發現葯品廣告未經審查批准核發葯品審查批准文號，或者超出審查批准內容等違法事實的，應當及時填寫《違法葯品廣告通知書》，提請同級廣告監督管理機關查處。查處情況及時通知同級葯品廣告審查機關。

第十七條 葯品廣告審查批准文號和葯品生產批准文號，應當列為廣告內容同時發布。

第十八條 按初審程序申請的廣告，廣告經營者應當依據葯品廣告審查機關核發的《葯品廣告初審決定通知書》內容設計、製作。

第十九條 廣告發布者發布葯品廣告，應當查驗《葯品廣告審查表》，核實廣告內容。《葯品廣告審查表》應當為原件或者經原審查機關簽章的復印件，並保存一年。未經批準的葯品廣告，不得發布。

第二十條 非葯品宣傳對疾病治療作用的，廣告監督管理機關按照《中華人民共和國廣告法》第四十一條的規定進行查處，衛生行政部門按照假葯依法進行查處。

第二十一條 對違反本辦法及《葯品廣告審查標准》發布葯品廣告的，按照《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國葯品管理法》的有關規定予以處罰。

第二十二條 廣告審查機關違反廣告審查依據，做出審查批准決定，致使違法廣告發布的，由國家廣告監督管理機關向國務院衛生行政部門通報情況，按照《中華人民共和國廣告法》第四十五條的規定予以處理。

第二十三條 本辦法自發布之日起施行。

附件：

一、《葯品廣告審查表》（略）

二、《葯品廣告初審決定通知書》（略）

三、《違法葯品廣告通知書》（略）

四、重點媒介目錄（略）

附： 中華人民共和國國家工商行政管理局

中華人民共和國衛生部令

第25號

《葯品廣告審查辦法》已經國家工商行政管理局局務會議和衛生部審議通過，現予發布，自發布之日起施行。

2、求問醫葯保健品的廣告效果為什麼越來越差

曾經在醫葯保健等功能性產品行業，一篇報紙廣告、一段電視廣告就可以把產品炒起來，銷售火爆，商家賺得盆滿缽滿。然而現在，一次電視廣告如泥牛入海，一篇報紙廣告起不了大的波瀾。 廣告，再也沒有了當年的風光——任何營銷者都不得不面對當前的現實。 廣告的效果為什麼越來越差——任何為營銷找出路者，都會來深沉的思考這個問題。 根據筆者分析，廣告效果越來越差的原因主要有以下四點： 一、廣告文案的原罪 廣告是溝通的藝術，然而在廣告文案界，把它變成了「廣告是忽悠的藝術」。這句話只在業內私下流傳、拿不上檯面。誰忽悠的本事越大，誰就是廣告高手，道德跌破底線，市值才能漲停，這也是沒有辦法的辦法，形成了行業的潛規則。不成熟的市場環境，加上眾多無知的消費者喜歡聽忽悠的語言，人家都在吹牛忽悠，如果你誠實本分，不投其所好，被市場淘汰的風險就增大。 二、消費者越來越「聰明」 信息不對稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費者的根源。以前，廣大消費者由於對產品知識、醫學知識等了解甚少，廣告上的內容不能分辨，再加上報紙電視等媒體是黨和國家的口舌，在群眾中的信任度高，所以廣告一出來，極易得到消費者的相信，消費者對廣告產品趨之若鶩，市場一下子就火爆起來了。所以以前就有三株包治百病、不管什麼病都是徹底根治、沒有任何毒副作用等違背科學、迎合消費者心理的宣傳。經過幾輪廣告的亂吹，消費者被忽悠了一次又一次，變得理性謹慎了，他們開始懷疑廣告起來了，缺少了當年的沖動。（筆者曾經聽說一個真實的個案，有位患者，關注了產品廣告半年後，才來買單。） 另外，互聯網及出版業的發展，使得產品、醫學科學等知識越來越透明，再加上廣告法的推出，消費者逐漸對廣告法的認知，廣告「忽悠」的水平再也沒有當年那麼粗糙了，得提升幾個級別。 三、越來越多的媒體來搶占消費者的眼球 以前電視台就中央電視台及省市級電視台，每個電視台的頻道也不多；現在每個電視台都有好幾個頻道，中央電視台有十多個頻道，每個省市電視台也有好幾個頻道。 以前的報紙就幾個版面；現在報紙版面不斷擴版，一份報紙由原來的薄薄幾頁變成了厚厚一疊。 以前無公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現在街道、商場、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過，戶外廣告更是眼花繚亂。 以前互聯網廣告少，現在幾乎所有商家都上互聯網。 現在，我們生活在一個廣告無處不在的年代。 廣告不斷擴大，消費者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因。 四、媒體價格上漲，性價比在下降 媒體搶占消費者的眼球少了，然而媒體的價格卻反而上升了（盡管今年報紙價格略微下調了，但並未改變近年來總體上漲的趨勢）。 2008年電視廣告的價格也在攀升。「不同區域市場有所差異，北方市場增幅為12%，南方市場則高達31%。根據品牌市場營銷權重，我們預計，2008年的總體電視廣告價格漲幅為20%。 ——摘自群邑傳媒：08年電視廣告總體價格上漲兩成

3、寫一條醫療保健公益廣告語，倡導健康的飲食方式

今天不養生，明天養醫生

4、醫療保健廣告語

保健品在中國目前的市場狀況很難定位,誇大功能是找死,不誇大功能是等死.所以不能在功能上大做文章,把你的產品詳細資料說出來啊,廣告不是憑空做出來的.

5、醫葯保健品廣告如何生動表達

許多成功產品如嗎丁啉、芬必得、地奧心血康、利菌沙等均是通過大量而有效的廣告攻勢而獲得成功的。保健品與功能食品的促銷手段中，也以廣告手段為最重要，這一點與OTC葯品運營有相似之處。所以，許多醫葯保健品企業都不惜重金大做廣告。這里 處方葯的市場運作不在討論范圍之內。[首類營銷不參與處方葯運作]OTC葯品、保健品（含功能性食品）廣告致勝的十種模式。第一種模式：說理法所謂"說理法"，就是把貴公司的產品針對某種疾病為什麼療效好-全球品牌網-的科學道理（要通俗易懂，簡明扼要，有科學性，不要捏造不存在的東西騙人）告訴消費者，讓他們對貴公司的產品不僅知其然，而且知其所以然，從而從內心深處感覺到選擇貴公司品牌的產-全球品牌網-品更讓他放心。這種方法，在以報紙、雜志、廣播為媒體的醫葯保健品廣告中使用得較多，其對銷售的拉動效果也比較好。（也有些公司在電視廣告里也用這種手法。電視廣告用這種手法的不足之處是電視廣告的時間短，一晃就過去了，不容易把科學道理說的清楚。如果要在電視廣告里把科學的道理說清楚，往往要佔很長的時間，這樣廣告價格就有些偏高了，有點兒得不償失。）對一些中、小型企業來說，如果這一手法掌握運用得好，企業就可以迅速地長大，並獲得超常規的發展，所以，非常重要。第二種模式：類比法所謂"類比法"，就是從大自然中，選擇一個參照物進行類比。比如說西安楊森的達克寧軟膏，就是選擇"野草"作為參照物。用火燒只能把上面的草葉燒掉，春風一吹，野草又重新長了出來；只有連根拔掉，它才能不再生長。腳氣雖說不是什麼大病，但是經常復發病人還是很苦惱。聯想到電視廣告中，把草連根拔掉的鏡頭，病人心裡自然會感到"解恨"，並相信達克寧有可能"根治"自己的疾病。把草連根拔掉的廣告畫面已經深入到病人心裡去了，這個廣告的成功使得達克寧軟膏在同類產品中一支獨秀，並形成絕對的市場壟斷。西安楊森還有一個治療胃病的產品嗎叮啉的廣告手法，也是用的類比法。它用的是一隻自然界中的青蛙作為類比。電視屏幕上青蛙的胃被一個碩大、稜角分明的四方形木塊堵住了，真難受啊！（看到這個電視畫面，胃部有各種不適的病人馬上就會產生共鳴："是啊，我們不正像這只青蛙一樣難受嗎？"）這時，"嗎叮啉"出現了，青蛙胃裡的那個碩大、稜角分明的四方形木頭塊也隨之消失，青蛙又恢復了活力……這樣，胃病患者就獲得了非常好的良性暗示，他們在潛意識里早已接受嗎叮啉了。達克寧、嗎叮啉每年的銷售額都在6個億左右。可以說，這兩個"類比法"廣告的成功，起到了至關重要的作用。再舉一個保健品的例子。某廠家生產了一種利他明泡沫浴液，用這種泡沫浴液洗浴後，皮膚不緊綳。該產品剛面市時，銷路並不暢，因為人們對洗浴後皮膚乾燥的現象並不太在意，認為這並不是什麼必須要馬上解決的問題。但是該公司用類比法推出廣告後，產品的銷售出現了轉機，並迅速獲得了大份額的市場。他們的廣告手法其實也很簡單，就是用一片乾枯的樹葉來類比乾燥的皮膚。病人看了這個廣告就會產生這樣的聯想：如果不用利他明泡沫浴液洗澡，自己的皮膚就會像乾枯的樹葉一樣沒有生命力。這下問題就變得嚴重起來，於是大家就都去買他們的產品來解決這一令人不快的難題。廣告表現的手法代續！歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，陳杏藝：首類營銷理論和實踐創立者、沸點網智囊團核心專家。現任中國制高點營銷企劃機構策劃總監、市場總監、企業市場執行培訓老師、同時被十家私營企業特聘為企業發展戰略策劃顧問！）進入陳杏藝專欄

6、怎樣做好醫葯保健品的網路推廣？

你好朋友！
凡事都有一個過程！開淘寶和網站首先要持之以恆，貴在堅持！推廣的話：
一、要對自己的店鋪有一個准確的定位，比如是做高端產品還是走中低檔路線，有了一個准確的定位，也就是先找對了方向，再去研究怎麼做。方向比努力重要！
二、自己做推廣方法很多：
1. 社區幫派發帖回帖：發帖這個是很有效的哈，當然了不能直接發廣告，不然會被社區拉黑。要寫點有質量有可讀性的帖子，可以分享一下你的創業經歷和經驗，要是能加精的話，你的店鋪流量就翻番了。大家在看帖的同時，也會點擊進去看下你的網站，這樣就為你的網站帶來了流量，流量高了，成交率自然就高了。
2. 百度貼吧：相信大家都知道百度貼吧的流量是很大的。可以找一些創業吧、網上創業吧，淘寶吧等等這些進去發帖，不能直接發廣告內容，但是可以多留下一些廣告關鍵詞，記得要留下自己的旺旺或者QQ號碼，這樣方便聯系。
3.問答推廣：問答推廣就是指百度知道、淘寶打聽。搜搜問等等之類的搜索問題回答型推廣。
4.博客推廣：博客是一個很好的推廣工具，大家可以試下，個人博客不像公眾論壇， 大家可以隨便在自己的博客上做任何廣告，可以把自己的店鋪連接放上去，也可以把商品圖片、寶貝描述都放上去，平時多寫些日誌文章，這樣就能帶來不少流量。
5.利用好百度，谷得等搜索引擎
希望我的回答對你有點啟發，有點幫助，歡迎到淘寶 誠誠海參 看看，誠望給你提供更多更好的服務與咨詢！更祝你生意興隆!

7、高分徵求中醫葯養生保健的廣告詞!!

科學的祛斑方式並不是單一的祛斑方式，因為色斑的形成原因是多方面的。所以單方面的祛斑方式是不科學的。

祛斑單單只依靠一種祛斑產品是不能夠把色斑去除的，首先要分析身子色斑形成的具體原因，根據色斑形成的原因選擇適合自己的祛斑方式和正規的祛斑產品才是科學的祛斑方式。

想要徹底的祛斑，首先要知道斑是怎麼形成的，從問題的根源出發，才能更好的找到解決問題的關鍵辦法。知道原因，我們在祛除斑的時候才能事半功倍。

遺傳因素：雀斑很多都是是常染色體顯性遺傳。
月經周期：雀斑也有與月經周期有關，女人比男人更容易有雀斑;
日曬因素：主要是陽光紫外線照射對肌膚的傷害，會使黑色素分泌沉澱，夏季在紫外線照射下，雀斑的顏色就會加深，要做好及時修復
精神壓力大：精神壓力大必然會分泌腎上腺素，長期受到壓力的話人體的代謝平衡就會被破壞，皮膚所需要的營養供應就比較緩慢，色素細胞就會變得活躍。

色斑的形成原因是比較多，大致就可以分為外部原因和內部原因。

除了選擇使用適合自己的祛斑方式之外，在日常生活中還應該注意以下幾點：
保證良好的作息時間，不要熬夜；

防曬：不管是祛斑前還是祛斑後，都必須要注重防曬!因為我們長斑的很大的一個原因都是因為太陽光!在祛斑之前一定要做好防曬，祛斑之後效果才會更好哦~減少感光食物的攝入。感光食物被攝入後，人體皮膚內的黑色素細胞活力會增加，從而加重臉上色斑。所以，你在做祛斑之前，就要開始減少光感食物的攝入，這樣才能保持最佳的祛斑效果!戒酒。
酒精本來就對肌膚有一定的刺激性，相信很多的女生也是不喝酒的。保准睡眠充足。經常熬夜、睡眠不足,會加重黑色素的沉澱,易產生雀斑。每天晚上至少保證8小時的休息時間。防止便秘。便秘會使體內的毒素堆積,沒辦法正常的排泄出來,使得毒素全部在體內形成黑色素,從而以雀斑的形式出現在皮膚上。

8、新修訂《廣告法》對醫葯健康類廣告發布有何規定

2015年4月24日，新修訂的《廣告法》經十二屆全國人大常委會第十四次會議審議通過，將於今年9月1日起施行。新修訂的《廣告法》細化了廣告內容准則，充實了廣告活動規范，尤其是加強了醫療、葯品、醫療器械、保健食品等醫葯健康類廣告的監管，明確了工商與食品葯品監督管理等部門的職能，加大了醫葯違法廣告的處罰力度，為規范醫葯健康類廣告提供了重要的法制保障。
新增葯械廣告准則
新修訂《廣告法》與現行《廣告法》相比，不僅增加了許多新的規定，而且對原來比較原則的規定進一步細化，使之更加具體，可操作性大大增強。
一是充實和細化廣告內容准則。例如，修訂完善或新增保健食品、葯品、醫療器械、教育培訓等廣告准則。
二是明確虛假廣告的定義和典型形態。明確規定廣告內容虛假及內容引人誤解均屬於虛假廣告，同時列明構成虛假廣告的具體情形，加大對虛假違法廣告的懲治力度。
三是新增廣告代言人的法律義務和責任。明確規定廣告代言人不得為虛假廣告、未使用過的商品服務代言。
四是嚴控煙草廣告發布。進一步規定煙草廣告禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布。
五是新增未成年人廣告管理的規定。明確規定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人大眾傳播媒介上，不得發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告等。
六是新增互聯網廣告規定。明確規定利用互聯網從事廣告活動的，也必須遵守廣告法的各項規定。
七是強化大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。明確規定大眾媒體傳播媒介不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫葯類廣告；廣播、電視、報刊發布違法廣告的，該媒體主管人員與直接責任人員將受到處分。
醫葯廣告禁用代言人
新修訂的《廣告法》中明確，醫療、葯品、醫療器械廣告不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治癒率或者有效率；與其他葯品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；利用廣告代言人作推薦、證明等；同時禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與葯品、醫療器械相混淆的用語。
新修訂的《廣告法》還對保健食品廣告做了要求，即不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與葯品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明等；同時明確，保健食品廣告應當顯著標明「本品不能代替葯物」。
新修訂的《廣告法》要求，處方葯廣告應當顯著標明「本廣告僅供醫學葯學專業人士閱讀」，非處方葯廣告應當顯著標明「請按葯品說明書或者在葯師指導下購買和使用」。推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明「請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用」。廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告。
此外，新修訂的《廣告法》還對發布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產銷售的商品或提供的服務等，設定了較重的法律責任，增加了行政處罰種類；對情節嚴重的廣告違法行為增加了吊銷營業執照、吊銷廣告登記證件的處罰，並規定了信用懲戒措施。