保健品市場規模

1、保健品行業的行業發展情況

<

2、保健品行業在未來發展前景如何

史玉柱選中保健行業，主要是看中了行業未來的發展潛力，體百現了其作為投資人的發展眼光。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告前瞻》顯示，2001-2013年，我國營業保健品行業的銷售收入保持著較高的增長速度，除2001年，2007年市場規模增度長率在個位數外，其他年份的市場規模的增長率均保持在20%以上，2005年市場規模增長率達到了73.77%。
中國保健食品產業經過多年快速發展，已內經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但在市場需求、技術進步和管理容更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大，市場前景較好。

3、國家將大力發展大健康產業，保健食品行業會怎麼樣？

隨著居民生活水平的提高以及年輕人工作強度的不斷提升，消費者對營養補充以及抗疲勞的需求越來越明顯，從治療向預防消費訴求的轉變，健康意識的提升、健康需求的精細化以及消費者對高品質保健品的追求等多種因素下，刺激了我國營養保健品的銷量。行業監管體制的改變也充分的釋放了市場活力，保健食品供給和需求不斷增加。根據Euromonitor統計數據，2011-2018年我國保健品行業市場規模年均復合增長率達到11.2%。2018年我國保健品行業市場規模為1627億元，同比增長9.8%，近幾年需求穩定。

市場滲透率仍有待提高，人均保健品消費金額不斷上升

目前我國保健品規模是僅次於美國的第二大保健品市場，但相比國際水平仍有較大提升空間。相比美國50%左右的滲透率（粘性用戶60%），日本40%左右的滲透率，中國的滲透率僅在20%左右（粘性用戶10%），人口結構的兩端中老年和青少年人群中滲透率相對較高，中間年齡段（25-44歲）人群滲透率較低。目前中國人均可支配收入與美國70年代左右接近，而70年代至今美國保健品行業規模擴張了數倍，因此中國保健品行業尚在高速成長期。

——以上數據來源於前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

4、保健品這個行業大家覺得怎麼樣，市場行業如何？

保健品行業發展空間巨大 剛性需求不斷增長

保健品行業基本概況

保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長時間服用可使人受益的特徵。

目前市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健葯品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂製品、飲品、湯品、鮮汁、葯膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求。

中國保健品行業市場規模預測

受益於經濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強，保健品行業在我國迅速發展。據前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元，年均復合增速超過10%。預計到2018年中國保健品市場規模將達到2,614億元，未來五年(2018-2022)年均復合增長率約為8.12%，2022年將達到3,572億元。

保健品行業競爭格局分析

保健品與葯不同，消費者服用保健品後難以產生立竿見影的效果，從而給消費者帶來一種「安慰劑效應」：即保健品需要長期服用，且高價格保健品的效果更佳，因此保健品天然具備較高的品牌溢價和較強的提價能力，無論從消費量還是價格上，均有較大的提升空間，在消費升級以及保健品的消費者教育持續推進的大背景下，預期國內保健品市場維持高速發展。另外，從行業集中度看，保健品行業仍較為分散，CR3/CR5分別為23.8%/34.3%，未來提升空間較大。

保健品企業數量分析

國保健品製造企業平均毛利率可以達到40%以上，凈利率在15-20%之間，較高的利潤、監管不嚴、進入門檻低等原因共同導致大量中小型企業先後進入，廠商數量眾多。截止到2017年我國約有2317家保健品生產企業，大部分為中小型企業，前二十名的企業銷售收入僅佔38.6%的市場份額，市場末端長尾存在著眾多規模較小、品牌不知名的地方企業。

國民購買力增強

近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫療保健支出也隨之增長，國民營養健康狀況明顯改善。一方面，我國人均可支配收入逐年增長，2016年達到2.38萬元，年復合增長率為9.16%;另一方面，我國人均醫療保健支出也快速增長，2016年增長到1,307元，年復合增長率為12.74%。

剛性需求增長

在推進「健康中國」戰略規劃中，整個醫療衛生行業以及大健康產業將進入蓬勃發展期。結合人們的健康需求，都將激發保健食品市場持續不斷發展的是我國健康需求的巨大剛需。當前保健食品的市場格局、營銷模式要求企業研發的技術和方法不斷增加，科技創新水平不斷提高，來滿足不同需求提供更多的手段。在營銷手段上，除去傳統商超和直銷等渠道外，微信營銷、電子商務等也漸成主流，銷售手段日趨多樣。

發展空間大

我國保健品品牌和發達國家品牌發展相比仍處於初級階段，品牌、質量、服務價值和競爭力等方面均與國外品牌有差距，消費者對於國外保健品品牌的傾向性也反向刺激國內品牌加速改革和提升，用市場力量倒逼行業轉型升級，從需求端促進保健品行業供給側的結構性改革，拉動行業空間放量增長。

5、保健品行業的前景怎麼樣？

保健品行業還是有市場百的，據前瞻產業研究院《2016-2021年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，隨著老齡化的加速，人們的營養保健意識加強。營養保健品市場將越來越繁茂。
目前中國保健食品的功能多集中在免疫調節、抗衰老、抗疲勞等領域，而未來的發展趨勢是產品功能分布將逐步發散，趨向合理，中葯保健食品度、老年保健食品、職業保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發展方向。
數據顯示，2006-2012年，我國營養保健品行業銷售收入由159.06億元增加至1130.68億元，年均復合增長率達38%。到版2015年，我國營養與保健食品產業產值將達到1萬億元，年均增長在20%以上。照此發展速度，2015年，我國營養與保健品行業銷售收入將達到1950億元以上，預計到2017年，行業銷售收入將達到3300億元左右。
目前中國保健食品的功能多集中在免疫調節、抗衰老、抗疲勞等領域，而未來的發展趨勢是產品功能分布將逐步發散，趨向合理，中葯保健食品、老年保健食品、職業保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保權健食品等是中國保健食品未來的發展方向。

6、保健品葯品注冊這個行業的現狀與前景

保健品定義
保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人群食用，但不以治療疾病為目的，國際上一般稱為膳食補充產品。目前，我國保健品產品種類主要包括膳食補充劑、運動營養品、體重管理產品和傳統滋補類產品。
未來中國保健品行業前景光明，市場潛力大
受消費者治療向預防訴求轉變、健康意識提升、健康需求精細化、追求高品質保健品等因素推動，據前瞻產業研究院發布的《保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，2014年中國保健品市場規模突破千億，2017年中國保健品市場規模逼近1500億。預計2020年中國保健品市場規模將達1816億元。對比中美保健品消費習慣可發現，中國市場仍有較大發展空間。美國的保健品滲透率達50%，而中國僅為20%;其中，美國有60%的保健品消費者屬於粘性用戶，而中國僅有10%;就人均消費金額而言，中國也僅為美國的1/8。因此，未來中國保健品行業前景光明，市場潛力大。
行業渠道：目前直銷為主，未來非直銷比例將提升
保健品的銷售渠道分為直銷渠道和非直銷渠道，直銷渠道有直銷員、網購、私人醫生、郵購等，非直銷渠道有雜貨店超市等一般零售渠道、葯店、保健品專賣店等專業渠道。目前我國保健品市場呈現直銷為主的銷售格局
估測間人均消費量提升空間4倍以上
根據前瞻產業研究院數據，2016年我國人均保健品消費額24.4美元，明顯低於美國、澳大利亞、香港、日本等國家和地區，美國人均保健品消費額達到我國的8.4倍，鄰近國家日韓比之也有4倍以上。
目前中國的保健品市場正處於上升階段。隨著越來越多保健品企業的加入，主流企業所佔的市場份額會持續性下降，而行業總銷售額將持續上升，市場空間將由更多的非主子流企業填補，導致市場中品牌數量增加，產品價格整體下降，概念附加值減少。因此，保健品的消費份額會向優質產品和著名品牌聚攏。
伴隨中國老年化程度的進一步提高和人民生活水平的日益改善，未來5~10年將是中國保健品行業快速發展的黃金時期。
而目前我國政策環境趨於平穩，政府監管部門分工明晰，國外企業與資金的進入則為我國保健品行業的發展提供了良好的發展契機。