保健食品违法广告

1、如何识别保健食品虚假宣传广告

近日以来，记者经常接到不少老年人投诉保健品违规宣传自己被骗，甚至购买名为“神药”实际上是非法药物（即没有正规生产批号）的经历。以下一一给出保健品虚假宣传的套路。
主骗中老年人
《大河健康报》读者张大爷曾经拿着一盒“降压药”来到报社，讲述了自己的受骗经历。“宣传页上写着可以免费领取降血压药。我和老伴都是高血压，所以就按照上面的地址去了。现场是一家宾馆会议室，到场后，工作人员十分热情，一口一个‘叔叔阿姨’地叫着。”

张大爷的子女都在外地工作，看到年轻人和自己亲近都很开心。但当他想领取药品时，对方表示“领取的药品疗程太短，基本起不了效果，需要多疗程使用，并要我们先听讲座。讲座一开始还算正常，但随后就慢慢地开始宣传正规治疗的副作用，例如降压药会引起肾脏损伤，仅仅是扩张血管治不了病等。随后，就开始推销他们的保健品，并且说保健品没有副作用，能治好高血压，还有什么买5盒送2盒的活动。当时那里有不少老年人直接掏钱购买了。我和老伴禁不住诱惑，花了1000多块钱买了几盒药。回家停了降压药，吃了几天保健品，发现没什么效果，血压却有点升高，老伴还出现了头晕的症状，就打电话给那个销售人员，对方的回答是：‘药物需要连续使用才能最终起到疗效’。于是，我们又买了1000多元的保健品。后来听说，凡是没有‘蓝帽’（保健品标示）的保健品都是不正规的，而这个保健品上根本没有蓝帽，所以就打电话质问销售员，对方语气立马变了，要么说没时间，要么直接不接电话，最后我们找到地方时，发现对方早已退房走了”。

攻击药物副作用是重点
后来记者了解到，这是保健品营销通常的宣传思路。张大爷提到的直接掏钱的老年人很可能是销售方安插的“托儿”。
其实，任何药物都有副作用，但只要按照医生处方进行治疗，疾病完全能得以控制，且副作用很小，即使出现并发症，也是因为没有较好地控制病情，使得疾病恶化导致的。“对肾功能正常的人来说，降压药控制了血压，是能保护肾脏的，长期高血压不控制才会损伤肾脏。”河南省人民医院高血压科主任王浩告诉大河健康报记者。

疗效明显定有非法添加
一般来说，违法保健品分两种，第一种是没有任何治疗效果，产品多由蔗糖、淀粉组成，既治不了病也害不了人。第二种是吃了以后效果非常明显，尤其是一些标榜降血压、降血糖、治疗冠心病的药品。
那么，为什么这些保健品的“疗效”这么明显呢？“肯定是非法添加，例如，很多违法保健品中都添加有胰岛素增敏剂罗格列酮，这种药降血糖效果不错，但副作用较大，会增加患者心肌梗死、充血性心衰的风险，已经被卫生部门严格管控（只能在其他降糖药无效或无法使用的情况下才考虑使用），目前有更安全的吡格列酮替代其使用。但是，很多违法保健品中仍然添加大量罗格列酮。”郑州人民医院内分泌科主任于江红告诉大河健康报记者。
也有患者指出，既然服用这些保健品能控制血压血糖，那继续用不就行了？“虽然能控制，但这些保健品中到底非法添加了哪些药品，剂量是多少都不知道，对身体的损害也是未知数。”于江红说。
广东健林生物科技有限公司总经理吕宏友表示，所有正规的保健品都只能起辅助营养的作用，或者是配合药物进行一些保养，保健品不可以替代药物进行治疗。保健品更适合一些有经济实力、对自身生活质量有更高要求的人服用。
保健品没“蓝帽”就是假货
那么，如何知道一个保健品是否合法呢？首先，正规保健品必须有“蓝帽”标识，包含该产品的批准文号，例如国产保健品，批号是国食健字＋G＋批准日期，进口保健品则是国食健字＋J＋批准日期，并附有“国家食品药品监督管理局批准”字样。
消费者可以登录国家食品药品监督管理总局网站进行查询。输入产品的名称或者批号进行查询，只要查不到，就可断定这是假冒产品。如果能查到，则能在查询处看到该产品的功能范围，只要国家批准的范围和商家宣传的不一致，即可断定产品存在虚假宣传。

2、如何防范保健食品非法宣传功效等违法违规行为

这个靠个人没办法防犯，如果您不想被干扰，就直接无视，来电话拒接并拉黑。现在国家有《广告法》严控保健食品的功效宣传，电视上已经基本见不到那种过于夸大的广告了，但网络尚未自有严格的法规，只要尽量不信谣不传谣就基本不会了，另外要防范老年人被洗脑，特别是一些百无良公司暗地里用一些小恩小惠拉老人去度培训，用一些低级伎俩展示自己的特效，老人很容易上当。

3、新广告法对保健食品广告有哪些要求

食字号的一般食品广告，不需广告批文。但不能出现任何功能、疗效和使用人群的说明或影射。
现在的营业执照上写的是经营保健食品和预包装食品。预包装食品就是一般的食品。不需要增项的。

4、根据广告法的规定，保健食品广告不得包含哪些内容

保健食品广告的特殊要求：

5、新广告法保健食品的禁用词语有哪些

商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述有关保健功能、产品功功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等信息，必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。保健食品宣传不得出现下列情形和内容：
——表示功效、安全性的断言或者保证；
——含有使用该产品能获得健康的表述；
——夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；
——含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用；
——与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；
——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容；
——含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述；
——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容；
——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；
——利用广告代言人作推荐、证明；
——渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
——含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；
——利用封建迷信进行保健食品宣传，宣称产品为祖传秘方等；
——含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述；
——声称或者暗示保健食品为正常生活、保障健康或治疗病症所必需；
——直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品；
——表示功效、安全性的断言或者保证。

6、违法保健食品广告公告可不可以买

截至目前，各地食品药品监管部门监测到违法保健食品广告共13776次，均以《违法保健
食品广告》等方式予以公告、移送同级工商部门处理。其中，“油之弹牌
康美
胶囊”、“生龙
...
hytk.pub.zjol.com.cn/07hytk/system/2007/07/24/008632578.shtml
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7、对保健品虚假宣传如何定罪的？

根据《反不正当竞争法》第九条第一款明确规定，“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”。

一、虚假宣传的认定要点：

1、虚假宣传行为的主体：是广告主、广告代理制作者和广告发布者。

2、虚假宣传的行为：上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。

3、虚假宣传的后果：上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。

4、虚假宣传的主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任;对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

二、虚假宣传的认定依据：

《反不正当竞争法》第九条第一款明确规定，“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”。

最高人民法院的司法解释对这一条的有关内容作出了具体界定：“经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为：

1、对商品作片面的宣传或者对比的;

2、将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的;

3、以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。”

司法解释同时规定，以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。

(7)保健食品违法广告扩展资料：

虚假宣传处罚规定：

引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，是指经营者、广告的经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或者其他方法如：

雇佣或者伙同他人进行欺骗性的销售诱导，现场虚假的演示和说明，张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料，在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或解释，通过大众传播媒介作宣传报道，对商品的价格、质量、性能、用途、制作成份、生产者、有效期限、产地、市场信息等作引人误解的虚假宣传行为。

对引人误解的虚假宣传不正当竞争行为，《反不正当竞争法》规定，对经营者利用广告或其他方法，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。

对广告的经营者、广告的发布者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

8、违法保健食品广告由哪个部门查处?

可以上国家药品食品监督管理局网站投诉。

9、关于保健食品的广告语中不涉及违法违规的有哪些

      2019年8月20日，国家市场监管总局发布了一则名为《保健食品标注警示用语指南》的公告 。公告中要求，自2020年1月1日起，保健食品包装上需要注明：“保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病”的警示用语。同时公告中还对警示用语的字体大小、标注位置做了明确规定zd。

      多少科普工作者都曾反复强调，保健食专品不是药，不能治疗疾病，但收效甚微。要知道把保健食品当药吃，并不是简简单单花钱那么简单。对于高血压、糖尿病等这些需要长期靠药物维持身体稳定的人群来说，贸然停药无异于在刀尖上起舞，病情随时可能恶化。

      这则公告一发布，相信很多保健食品生产与销售商，都会适当调整、收敛自己的营销手段。“保健食品不是药”的观念也必将深入人心，让消费者更加明明白白的消费。

      我们也能看出，监管部属门对于加强保健食品监管，规范保健食品市场的决心！相信假以时日，“保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病”能和“吸烟有害健康”一样，深入人心！

   保健食品和药品的功效和适用人群不同，安全性也不同。保健食品不是药，不能把保健食品当药吃！

10、治理保健食品违法广告上有哪些举措

各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：
为进一步做好对严重违法药品、医疗器械、保健食品广告涉及的产品采取暂停销售工作，确保该项行政措施规范执行、落实到位。现就有关事项通知如下：
一、各省（区、市）食品药品监督管理部门要高度重视药品、医疗器械、保健食品广告监管工作，切实履行监管责任，对监测发现的含有夸大产品适应症（功能主治、保健功能、适用范围）、表示功效的断言或者保证、标示有效率、获奖等综合性评价内容，以及利用国家机关、医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医生、患者及其工作人员名义和形象为产品功效作证明等严重违法广告，要依法移送同级广告监督管理机关进行查处，对涉及的产品，先进行公告，公告后仍继续发布的，应采取暂停销售限期整改的监管措施。各级食品药品监督管理部门应结合GSP检查，加大对行政区域内违法广告涉及产品经营企业的监督检查，对已经采取暂停销售措施产品，在解除暂停销售措施之前，一律不得销售，确保暂停销售措施执行到位。对拒不执行的，应责令其停业整顿。
二、发布违法广告的企业若要恢复产品销售，必须向有关省级食品药品监督管理部门提出恢复该产品在行政区域内销售的申请。申请必须满足以下条件：
（一）发布违法广告的企业必须在原发布违法广告媒体的相同版面、相同时段发布更正启示。对在广播或电视的零点至清晨6点时段发布违法广告的，除在原媒体发布更正启示外，省级食品药品监督管理部门也可以根据其违法广告造成的影响程度，责成违法广告发布企业在指定的省级媒体上同时发布更正启示，更正启示在媒体连续刊播不得少于3天。
在行政区域内多次被省级食品药品监督管理部门采取暂停销售措施的，更正启示在媒体连续刊播不得少于5天。
（二）更正启示至少应包括如下内容：违法广告涉及的产品名称、生产企业名称及发布违法广告企业名称；明示在发布违法广告中欺骗和误导消费者的内容以及被食品药品监督管理部门责令暂停销售的原因；被暂停销售的范围；对发布违法广告行为向公众致歉并保证不再发布违法广告等。
（三）在平面媒体上发布更正启示，具体内容的字号不得小于（含）5号字体；在电视媒体上发布的更正启示，字体必须清晰可辩，同时更正启示的全部内容必须通过旁白予以宣读。
三、生产企业应在发布最后一次更正启示后，可向省级食品药品监督管理部门提出恢复该产品在行政区域内销售的申请材料。申请材料应包括：企业提交的整改报告、在平面媒体上发布《更正启示》的实物原件、在电视和广播发布《更正启示》的录音录像视听资料光盘和工商行政管理部门对违法发布广告进行处罚的证明。
四、省级食品药品监督管理部门在收到企业提交的恢复该产品在行政区域内销售的申请后，应对企业提交的材料进行审核，对符合要求的，应在15个工作日内作出恢复该产品在行政区域内销售的决定；对提供的材料不全、发布的更正启示不符合要求的，一律不得恢复该产品在行政区域内的销售。
各级食品药品监督管理部门应切实发挥对违法广告所涉及产品采取暂停销售限期整改措施的作用，加大治理违法药品、医疗器械、保健食品广告的力度。在推进做好违法涉及的产品采取暂停销售措施工作中，各地如有好的经验和遇到的问题，请及时报送国家局稽查局。